消费者行为学荣晓华pdf
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:27:30
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
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- 参考文献
- 案例分析海飞丝和飘柔 盛典促销
- 应用实践
- 练习题
- 本章小结
- 第四 促销策略与消费者行为
- 第三 渠道策略与消费者行为
- 第二 价格策略与消费者行为
- 第一 产品因素与消费者行为
- 引导案例沃尔玛在华大变身
- 能力目标
- 第五篇 营销组合因素与消费者行为
- 案例分析宜家的体验营销
- 应用实践
- 参考文献
- 案例分析海飞丝和飘柔 盛典促销
- 应用实践
- 练习题
- 本章小结
- 第四 促销策略与消费者行为
- 第三 渠道策略与消费者行为
- 第二 价格策略与消费者行为
- 第一 产品因素与消费者行为
- 引导案例沃尔玛在华大变身
- 能力目标
- 第五篇 营销组合因素与消费者行为
- 案例分析宜家的体验营销
- 应用实践
- 练习题
- 本章小结
- 第二 消费者情境类型
- 第一 消费者情境及构成
- 引导案例从豆浆到维他奶
- 能力目标
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 应用实践
- 练习题
- 本章小结
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第一 社会群体概述
- 引导案例啃老族现象
- 能力目标
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 应用实践
- 练习题
- 本章小结
- 第五 社会阶层的演变
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第一 社会阶层概述
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 能力目标
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 案例分析中国人的跟风潮
- 应用实践
- 练习题
- 本章小结
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 第二 亚文化与消费行为
- 第一 社会文化概述
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 能力目标
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 应用实践
- 练习题
- 本章小结
- 第五 消费者自我概念
- 第四 消费者能力
- 第三 消费者性格
- 第二 消费者气质
- 第一 消费者个性及个性理论
- 引导案例宝马的定位
- 能力目标
- 第七章 消费者个性心理
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 应用实践
- 练习题
- 本章小结
- 第四 消费者态度的测量
- 第三 消费者态度的改变
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第一 消费者态度概述
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 能力目标
- 第六章 消费者的态度
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 应用实践
- 练习题
- 本章小结
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 第二 消费者学习理论
- 第一 消费者学习概述
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 案例分析修辞格和知觉
- 应用实践
- 练习题
- 本章小结
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 第二 消费者注意
- 第一 消费者知觉
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 能力目标
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 应用实践
- 练习题
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
我，怪力魅魔，王铁柱！
天降异能，逗比猛男化身怪力美少女。都市轻松日常，怪力莽穿一切，人生不过喝酒又吃肉打打小怪兽。什么？还能魅惑苍生！走开，你们这些该死的金钱！走开，你们这些该死的地位！世上无人不识我！绝世美人王铁柱！柱哥，你有可能成为超人啊！超人？哪个超人？咸蛋超人啊！不是，是那个裤衩穿外面，到处溜达那个。哦，我知道，就是跟蝙蝠侠大战那个是吧。对对对，就是他。我看过，打着打着，还有神奇女侠，小丑女，猫女啊啥的，都来了。但没看见穿裤衩啊！等会儿？柱哥，你看的是正经超人不？...
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2014年，流量时代到来，四大三小顶流应运崛起。重生到这一年的许幸给自己定了第一个小目标先把顶流格局改写为一大七小。都从南韩解约，都有好姐姐，还有灵活的上进心，通过努力奋斗，一打七不难吧！奋斗什么？早就给你安排好了。不是，我不能躺平，让我起来撕！本书又名一开始我是想奋斗的我确实奋斗了我的剑也未尝不锋利...
夜夜燃情：罪妻求放过
代替以薇嫁秦天翼，不嫁我就弄死这个孽种！三年后，她刚刚出狱，就被亲生爸妈以宝宝要挟，逼她代替假千金嫁给个傻子。...
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少年林澈，身负荒古霸体，本是天生至尊，却在成年之日得知，他不过是亲生父亲，为自己天生魔瞳的亲弟弟，准备的一具神体！只因林澈是婢女所生，出身卑微，就被视作可牺牲的弃子！不就是一块骨，我林澈今天，削骨还父，自此以后，与你林玄奇，再无瓜葛！自此，林澈削骨还父，觉醒太古混沌体，斗圣子，战诸神，掌阴阳，定乾坤，横推当世！我有一座神魔塔，可镇天地日月星！...
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