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05 全力打造第一印象（第1页）

05全力打造第一印象

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“不会有第二次机会，制造第一印象”

，正如这句话所说，应该将包装视作展现商品价值最初的媒介，设计既要使顾客有欲望拿起，又要贴合商品本身。

首先吸引顾客的目光

在山口县的防府市三田尻有一家味噌店叫一马本店，延续着传统“木桶发酵”

的味噌的制法。

一马本店所制作的麦味噌有着口味醇厚而浓郁的特征，是资深食客们口口相传的人气商品。

据说东京一些讲究食材的日料店里也在使用。

在我负责更新包装设计之前，一马本店所制作的商品也曾在“小镇车站”

等商店贩卖过。

然而，在我拜访酿造厂听说“木桶发酵”

的特色前，一次都不曾在货架前拿起这家味噌店的麦味噌或是其他商品。

要说为什么，或许是没看到……换种说法，也就是没有注意到它的存在。

通过包装表现商品本身的优点吧

我着手更新包装设计时，为了激发灵感，打听了酿造厂的创办历史以及当时三田尻港口的逸闻。

首先，店名“一马本店”

是源于其在当地首屈一指的评价，第一美味的味噌酿造厂——一马（与日文“第一美味”

同音）——如此被称赞至今。

因此，这次对包装的更新设计，并不执着于体现“辣酱腌茄子”

这些商品名，而是将这间味噌酿造厂的品牌（当地第一美味）“一马”

作为卖点。

这样一来，商品在货架上所占的区域变大了→进入顾客视野→好奇心促使顾客拿起商品，以此赢得新订单，销售额也随之上涨。

这样说或许有些自吹自擂了，但我的设计的确得到了非常好的评价。

将设计视作“最初的邂逅”

吧

为了能凭第一印象吸引顾客目光，要重视以下几点。

□你所面对的顾客是陌生的（意识）

□注意避免被错误解读（策略）

□准确地宣传己方的价值（策略）

□商品的故事与历史应该在最初的阶段展示（构思）

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